| Zarządzanie marką
Wydawnictwo PWE | Autor Grzegorz Urbanek | Kategoria REKLAMA
Cena: 33.00 zł
|
Ilość stron: 248
Format: 210x145
Oprawa: Miękka
Rok wydania: 2002
ISBN: 83-208-1399-9
Kup książkę
|
Marka jest strategicznym zasobem przedsiębiorstwa, a więc zarządzanie marką w sposób bezpośredni przekłada się na wyniki finansowe i tym samym na wartość przedsiębiorstwa. W książce Autor omawia miejsce i rolę marki w gospodarce rynkowej, wyjaśnia pojęcie kapitału marki oraz proces budowy tego kapitału, prezentuje udział marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej, rozważa finansowe i marketingowe miary kapitału marki, a także przedstawia strategie zarządzania marką, prowadzące do uzyskania i utrzymania przewagi konkurencyjnej opartej na marce. |
|
Aragon Partner - Księgarnia ekonomiczna A.D. 2004
