KSIĘGARNIA EKONOMICZNA

John Caples, legenda branży reklamowej, był przewodnikiem i nauczycielemwielu pokoleń twórców działań marketingowych, znanym ze swych badań nadnaukowymi metodami testowania skuteczności reklam. Książka jest jego klasycznąpracą na temat tworzenia skutecznych reklam, poprawioną i uaktualnioną przezznanego konsultanta w dziedzinie reklamy, Freda E. Hahna. Metody i technikizilustrowane są dziesiątkami autentycznych przykładów reklam. Obecne, piątejuż wydanie zostało uzupełnione o najnowsze problemy mediów i reklamy.

Książka, uznana za "biblię" autorów tekstów reklamowych,adresowana jest do copywriterów, pracowników agencji reklamowych, specjalistówds. reklamy, pracowników działów marketingu oraz studentów zarządzania imarketingu.