KSIĘGARNIA EKONOMICZNA

Internet nie jest typowym medium – promocja za jego pośrednictwem maspecyficzny charakter nie tylko z uwagi na sposób przekazywania treści, aleprzede wszystkim ze względu na rodzaj odbiorców, zakres i różnorodnośćdostępnych form przekazu. Książka ta w sposób całościowy i systematycznyomawia wszystkie zagadnienia związane z promocją w Internecie:

• specyficzne cechy promocji w sieci,
• metody badań i segmentacji rynku internetowego,
• konstruowanie programów promocyjnych - dobór odpowiednich metod i narzędzi,
• kontrola i badanie skuteczności poszczególnych działań promocyjnych,
• przygotowanie własnej strony www, sposoby jej wykorzystania i pozyskiwania informacji zwrotnej,
• sieciowa reklama, marketing bezpośredni i sales promotion,
• public relations w Internecie.

Autor przedstawia szczegółowe rozwiązania i techniki, radzi firmom, jakposługiwać się poszczególnymi narzędziami, i proponuje im, jak reagować wokreślonych sytuacjach. Książka jest wartościowym kompendium wiedzy o możliwościachInternetu dla specjalistów ds. promocji, marketingu i public relations.Dla wykładowców i studentów jest ona doskonałym uzupełnieniem podręcznikówmarketingu pomijających z reguły temat wykorzystania Internetu w działaniachpromocyjnych.